帶大家走一趟關(guān)鍵字分析的完整流程，了解這整個(gè)程序，可以幫助網(wǎng)站做出合理有效的關(guān)鍵詞規(guī)劃，不論在網(wǎng)站架構(gòu)的改動(dòng)、未來(lái)內(nèi)容增加方向、分析轉(zhuǎn)化率等都相當(dāng)有幫助。完整的關(guān)鍵字規(guī)劃可以參考這幾個(gè)步驟：

1、找出核心關(guān)鍵字

核心關(guān)鍵字代表著網(wǎng)站的主題，依據(jù)網(wǎng)站規(guī)模的大小可以有多個(gè)核心關(guān)鍵字。例如：SEO 就是站點(diǎn)核心關(guān)鍵詞。

2、拓展周邊關(guān)鍵字

要快速完整的拓展關(guān)鍵字我們可以利用競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵字規(guī)劃工具，先簡(jiǎn)單的把幾個(gè)水平關(guān)鍵字輸入就會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)關(guān)鍵字，下載后我們進(jìn)行初步篩選，接著我們?cè)俑鶕?jù)下載的關(guān)鍵字清單，挑選出一些搜索量較大的，或者是在篩選中新產(chǎn)生的靈感，重復(fù)丟入工具進(jìn)行篩選，最后累積這份清單就是關(guān)鍵詞庫(kù)的雛形。

3、將關(guān)鍵字分類(lèi)

在拓展完關(guān)鍵字后我們要適當(dāng)?shù)膶⒃~歸類(lèi)，通過(guò)集合再分類(lèi)，可以快速地分析網(wǎng)站現(xiàn)在的狀況，同時(shí)也可以快速地看出未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

歸類(lèi)的方式需要根據(jù)你所在行業(yè)的情況作調(diào)整，以資訊服務(wù)的 SEO 行業(yè)為例，可以先用搜索者背景做最初步的區(qū)分，分成：沒(méi)聽(tīng)過(guò) SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者，依據(jù)這三種背景分類(lèi)，可以看出不同用戶(hù)背景所搜索的關(guān)鍵字差異性。

4、補(bǔ)充關(guān)鍵字細(xì)節(jié)

根據(jù)已經(jīng)做過(guò)分類(lèi)的關(guān)鍵字分析清單，可以進(jìn)一步在清單分類(lèi)中加入更多關(guān)鍵字，來(lái)補(bǔ)充一開(kāi)始沒(méi)留意到的有用的關(guān)鍵詞。盡可能的在這個(gè)階段確定要鎖定的全部關(guān)鍵字，避免后續(xù)要再增加更多關(guān)鍵字造成麻煩。

5、分析網(wǎng)站狀況

對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)在的狀態(tài)進(jìn)行全面分析，建議分析的項(xiàng)目包含：目前詞的排名狀況、著陸頁(yè)面、站長(zhǎng)管理工具中的關(guān)鍵詞展現(xiàn)資料比對(duì)。詞比較多的話可能要借助批量查排名工具的幫忙，或者辛苦一點(diǎn)用手動(dòng)查詢(xún)。

6、確定轉(zhuǎn)換目標(biāo)

針對(duì)搜索意圖的關(guān)鍵字，網(wǎng)站也會(huì)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生不同的期許，也許是購(gòu)買(mǎi)、閱讀全部、點(diǎn)擊到某個(gè)地方等，能否在頁(yè)面中完成這個(gè)目標(biāo)就稱(chēng)為轉(zhuǎn)換率。利用關(guān)鍵字清單分類(lèi)好的欄目，可以清楚的定出不同關(guān)鍵字適合的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，谷歌的話可以利用 GA 的內(nèi)容分組就可以追蹤這些信息，以確認(rèn)后續(xù)的優(yōu)化動(dòng)作有沒(méi)有實(shí)質(zhì)效果。能夠更明確的知道還能夠從什么角度進(jìn)行優(yōu)化。

7、執(zhí)行與持續(xù)追蹤

沒(méi)有執(zhí)行一切只是空談，最重要的還是落實(shí)執(zhí)行優(yōu)化，值得一提的是SEO優(yōu)化往往是需要一小段時(shí)間發(fā)酵的，密集的關(guān)注看到的大多都只是短期效果，建議把觀察時(shí)間拉到2-4周，也可以每?jī)芍芸匆淮蝺?yōu)化狀況。